Strategisch Marketing Plan

Moet natuurlijk zijn Strategisch Marketingplan. Nou ja, dat woord verzin ik niet maar de KNSB. Het is jargon van marketeers die doorgaans niet de beste communicators zijn. Afijn, de KNSB heeft zo'n plan gemaakt. Het onderwerp is hoe het schaatsen er in 2017 uitziet. Verheugend is dat ze het schaatsen naar de mensen toe gaan brengen. Scheelt een hoop reistijd lijkt me. Ze brengen mobiele ijsbanen naar de scholen. Dat lijkt me toch de laatste ademstoot van de stervende schaatser.

Wie het artikel in schaatssport leest over het marketingplan kan er geen enkel origineel idee in teugvinden. Het gaat over bedienen van doelgroepen, brainstormen, focus ontstaan uit externe analyses. Het moet allemaal een hoog fun-gehalte krijgen de toekomst van het schaatsen. Met als missie "heel Nederland schaatst". Ik zou zeggen stel eerst haalbare doelen. Heel nederland schaatst is gedoemd te mislukken.

In het hele artikel geen woord over klimaatverandering en de invloed op schaatsen. Er moeten vooral 20 banen extra komen. Geen woord over de gevolgen voor het milieu van 20 extra banen. Dit plan moet in de prullenbak.